ลีกและทีมกีฬาชั้นนำของออสเตรเลียสร้างรายได้อย่างไร?

เป็นที่ทราบกันดีว่าชาวออสเตรเลียมีความหลงใหลในกีฬา มักจะมาตามสนามกีฬาเป็นประจำหรือติดอยู่ที่หน้าจอทุกครั้งที่มีการถ่ายทอดสด และกระตือรือร้นที่จะชมการแข่งขันล่าสุด พวกเขายังภักดีต่อทีมโปรดอย่างมาก โดยมักจะซื้อเสื้อและสินค้าอื่นๆ ซึ่งช่วยให้สโมสรกีฬาเหล่านั้นสร้างรายได้ที่สำคัญ

เนื่องจากมีจำนวนประชากรที่ค่อนข้างต่ำเพียงไม่ถึง 27 ล้านคน ในขณะที่ผู้ชมในประเทศนั้นหลงใหลอย่างแน่นอน แต่ก็ค่อนข้างน้อยเมื่อเทียบกับประเทศอื่น ๆ ซึ่งหมายความว่าการสร้างรายได้มีความสำคัญทั้งต่อการแข่งขันและทีมที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้มั่นใจว่าพวกเขาจะยังคงมีความยั่งยืนทางเศรษฐกิจ

ในทำนองเดียวกัน มันก็คุ้มค่าที่จะชี้ให้เห็นว่าโดยอิงจากรายชื่อปี 2024 เผยแพร่โดย GQนอกเหนือจากที่เกี่ยวข้องกับกีฬาแต่ละรายการ เช่น Daniel Ricciardo ใน Formula One หรือนักกอล์ฟ Cameron Smith แล้ว ดารากีฬาชาวออสเตรเลียที่มีรายได้สูงสุดยังเข้าร่วมการแข่งขันในต่างประเทศอีกด้วย ซึ่งรวมถึง Ben Simmons ใน NBA, Jordan Mailata ใน NFL และ Liam Hendriks ใน MLB ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นกีฬาเมเจอร์ลีกในอเมริกาเหนือ

จากการเปรียบเทียบ ทีมกีฬาของออสเตรเลียมีรายได้ต่อปีน้อยกว่ามาก แม้ว่าบางลีกจะมีอันดับค่อนข้างดีก็ตาม ตัวอย่างเช่น Australian Football League (AFL) อยู่ในอันดับที่ 14 ของโลกในปี 2024 ซึ่งสร้างรายได้ใกล้เคียงกับ พรีเมียร์ลีกอินเดีย (IPL) ในคริกเก็ต Twenty20 National Rugby League (NRL) อยู่ในอันดับที่ 27 ของโลก และเป็นการแข่งขันรักบี้ในประเทศที่สูงที่สุด

การขายสินค้า การสนับสนุน การออกใบอนุญาต

ที่มา: sportico.com

เดินไปรอบๆ เมืองส่วนใหญ่ในออสเตรเลีย คุณมักจะเห็นผู้คนสวมเสื้อเชิ้ตหรือเสื้อและหมวกแก๊ปที่มีโลโก้ของทีมกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ โดยปกติแล้วสินค้าเหล่านี้จะเป็นสินค้าที่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ และสโมสรต่างๆ ก็สร้างรายได้อย่างสม่ำเสมอจากผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น เสื้อทีมจำลอง หมวกแก๊ป และผลิตภัณฑ์อื่นๆ การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทีมและผู้สนับสนุน ซึ่งโดยปกติแล้วชื่อจะประดับอยู่ด้านหน้าเสื้อแข่ง

ในช่วงฤดูกาลปี 2024 ทีมรักบี้ลีก NRL เก้าทีมมีการสนับสนุนเสื้อแข่งกับคาสิโนหรือการพนัน และมักจะยินดีจ่ายเบี้ยประกันภัยเพื่อรักษาความร่วมมือด้านกีฬา โบกี้ออนไลน์และเกมคาสิโนเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในออสเตรเลีย ตาม CasinoAus คำแนะนำและบทวิจารณ์ และประชากรมากกว่า 80% เดิมพันในเกมดังกล่าวเป็นประจำ

ทีมต่างๆ สามารถสร้างรายได้ประมาณ 1 ล้านเหรียญออสเตรเลียจากการสนับสนุนเสื้อกับบริษัทการพนัน แม้ว่าจะมีกระแสการตอบโต้ที่เพิ่มมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในขณะที่รัฐบาลกำลังวางแผนปราบปรามการโฆษณาการพนัน การห้ามคาสิโนด้านหน้าเสื้อและผู้สนับสนุนการเดิมพันจะได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับสโมสรรักบี้ลีกของออสเตรเลียและ NRL เอง เนื่องจากมีพันธมิตรที่สร้างรายได้เพิ่มเติมตามผลงาน

ที่มา: unsplash.com

เมื่อฤดูกาล NRL ปี 2024 สิ้นสุดลง สิบสองสโมสรมีบริษัทพนันหรือคาสิโนจดทะเบียนเป็นพันธมิตร รวมถึงสองสโมสรที่มีข้อตกลงในการสร้างแบรนด์สำหรับสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามกีฬา ข้อเสนอปัจจุบันกำลังมองหาการลบผู้สนับสนุนการพนันภายในปี 2025 แม้ว่าจะเป็นที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าสโมสรแทนที่รายได้ที่สำคัญดังกล่าวได้อย่างไร ซึ่งอุตสาหกรรมอื่น ๆ ไม่ค่อยเต็มใจหรือไม่สามารถจับคู่ได้เมื่อเจรจาข้อตกลงการสนับสนุนในออสเตรเลีย

ปีก่อนหน้านี้ เดอะการ์เดียรายงาน ในข้อตกลงของ AFL โดยมีความเป็นผู้นำของกฎออสซี่ยืนยันว่าองค์กรได้รับเปอร์เซ็นต์ของมูลค่าการซื้อขายการพนัน นอกเหนือจากข้อตกลงการสนับสนุนอย่างเป็นทางการที่มีอยู่ พวกเขายังระบุด้วยว่ารายได้ดังกล่าวเป็นสัดส่วนที่สำคัญของรายได้โดยรวมของกีฬา ในขณะนี้ ทุกกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับการปฏิรูปการสนับสนุนกำลังดำเนินการด้วยความระมัดระวัง เนื่องจากการสั่งห้ามโดยสิ้นเชิงอาจสร้างความเสียหายต่อรายได้จากการกีฬา

น่าประหลาดใจที่ NRL กำลังมองหาการเป็นเจ้าภาพเกม Round One ในลาสเวกัส โดยหวังว่าจะเจาะเข้าสู่ตลาดการพนันออนไลน์ของสหรัฐฯ ที่เฟื่องฟู และนั่นบ่งชี้ว่ากีฬาของออสเตรเลียมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับกิจกรรมการเดิมพันเพียงใด ข้อตกลงดังกล่าวอาจมีมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์จากรายได้จากการพนันและการสนับสนุน

การขายตั๋ว รายได้ในวันแข่งขัน สิทธิ์ในการออกอากาศ

แหล่งรายได้ที่สม่ำเสมอและเชื่อถือได้มากที่สุดแห่งหนึ่งในกีฬาของออสเตรเลีย การขายตั๋ว และรายได้จากวันแข่งขันถือเป็นปัจจัยหลักสำหรับสโมสรมาโดยตลอด และสำหรับแฟนๆ ที่ไม่สามารถเข้าชมสถานที่จัดงานได้หรือเพียงแค่ชอบดูการแข่งขันที่บ้าน สิทธิ์การออกอากาศก็เป็นอีกหนึ่งแหล่งรายได้หลักสำหรับทีมและการแข่งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกฎกติกาของออสซี่และรักบี้ลีก

ตามข้อมูลของ Footy Industry ที่เผยแพร่ในเดือนตุลาคม ไม่นานหลังจากข้อสรุปของ แอฟฤดูกาล 2024มีผู้เข้าร่วมการแข่งขันรวมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ใหม่ด้วยจำนวนผู้เข้าร่วมทั้งหมด 8.1 ล้านคน นอกจากการลงทะเบียนผู้เข้าร่วมเฉลี่ยสูงสุดตลอดทั้งฤดูกาลแล้ว คอลลิงวูดยังได้รับผู้เข้าร่วมการแข่งขันรายบุคคลสูงสุด เมื่อมีแฟนบอล 100,024 คนเข้าร่วมการแข่งขันกับบริสเบนที่ MCG

แอฟยังได้รับแรงหนุนจากข้อตกลงการออกอากาศและลิขสิทธิ์สื่อที่ขยายออกไป ซึ่งรวมถึงแพ็คเกจมูลค่า 730 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลียกับเซเว่นในอีกห้าปีข้างหน้า ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 147 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลียต่อฤดูกาลโดยเฉลี่ย ผู้ให้บริการลิขสิทธิ์มือถือ Telstra จะยังคงทำข้อตกลงต่อไป โดยคาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 50 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลียในแต่ละฤดูกาล

ที่มา: icetonline.com

แม้ว่าจะไม่มีตัวเลขที่แน่นอนสำหรับเครือข่ายโทรทัศน์ระบบบอกรับเป็นสมาชิก Foxtel แต่ก็เป็นแหล่งรายได้จากการออกอากาศที่ใหญ่ที่สุด เมื่อมองไปข้างหน้า เมื่อเร็วๆ นี้ AFL ได้ตกลงข้อตกลงลิขสิทธิ์การออกอากาศกีฬาในประเทศที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของออสเตรเลีย ซึ่งเริ่มตั้งแต่ปี 2025 ถึง 2031 สัญญาระยะเวลา 4.5 ปีนี้จะมีมูลค่ารวมอย่างไม่น่าเชื่อที่ XNUMX พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย ซึ่งตกลงกับ Foxtel pay-TV, Seven free- ออกอากาศและ Telstra สำหรับแพลตฟอร์มมือถือ

แม้ว่าข้อมูลสำหรับ NRL ยังไม่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการ การแข่งขันรักบี้ลีกรายงานรายรับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 593.8 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลียในปี 2022 ซึ่งรวมถึงส่วนเกินจากการดำเนินงาน 62.9 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย และค่าใช้จ่ายการดำเนินงานโดยรวมที่ลดลง 17.1 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย เมื่อมีตัวเลขสำหรับฤดูกาล NRL ปี 2024 แล้ว การคาดการณ์ในปัจจุบันคืออาจเป็นอีกฤดูกาลที่บันทึกของลีกได้

ภายใต้เงื่อนไขของข้อตกลงปัจจุบันตั้งแต่ปี 2024 ถึง 2027 NRL จะได้รับเงินประมาณ 400 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลียในแต่ละฤดูกาลจากลิขสิทธิ์การออกอากาศ ข้อตกลงภายในประเทศ ได้แก่ Nine สำหรับผู้ชมที่รับชมฟรีและ Foxtel สำหรับเพย์ทีวี พร้อมด้วย Sky สำหรับตลาดเพย์ทีวีในนิวซีแลนด์ ยังคงตามหลัง AFL สำหรับรายได้จากการออกอากาศ NRL กำลังเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการเจรจาใหม่เพื่อเพิ่มอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อหน้าต่างถัดไปสำหรับโอกาสพร้อมใช้งาน

เว็บไซต์นี้อาจมีการใช้งานคุกกี้เพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับคุณ เราจะถือว่าคุณตกลงกับเงื่อนไขนี้ แต่คุณสามารถปรับแต่งได้หากคุณต้องการ ยอมรับ