Как ведущие австралийские спортивные лиги и команды приносят доход?

Австралийцы, как известно, страстно любят спорт, регулярно заполняя стадионы или приклеиваясь к экранам во время прямых трансляций, стремясь увидеть последние события. Они также очень преданы своим любимым командам, часто покупают футболки и другие товары, что помогает этим спортивным клубам получать значительные доходы.

Учитывая относительно небольшое население Даун Андер (чуть менее 27 миллионов человек), хотя эта внутренняя аудитория, безусловно, очарована, она также довольно мала по сравнению с другими странами. Это означает, что получение доходов жизненно важно как для соревнований, так и для участвующих команд, обеспечивая их экономическую устойчивость.

Также стоит отметить, что на основе списка 2024 г. опубликовано GQПомимо тех, кто занимается отдельными видами спорта, таких как Даниэль Риккардо в Формуле-XNUMX или гольфист Кэмерон Смит, самые высокооплачиваемые австралийские звезды спорта участвуют в зарубежных соревнованиях. В их число входят Бен Симмонс из НБА, Джордан Майлата из НФЛ и Лиам Хендрикс из MLB — все они относятся к высшей лиге Северной Америки.

Для сравнения, австралийские спортивные команды зарабатывают гораздо меньше с точки зрения годового дохода, хотя некоторые лиги занимают довольно хорошие позиции. Например, Австралийская футбольная лига (АФЛ) в 14 году заняла 2024-е место в мире, генерируя такие же доходы, как и АФЛ. Индийская Премьер Лига (IPL) в крикете Twenty20. Национальная лига регби (НРЛ) заняла 27-е место в мире и является самым высоким среди всех внутренних соревнований по регби.

Мерчандайзинг, спонсорство, лицензирование

Источник: sportico.com

Прогуливаясь по большинству австралийских городов, вы часто увидите людей в рубашках или топах и кепках с логотипами их любимых спортивных команд. Обычно это официально лицензированные товары, и клубы получают регулярный доход от таких продуктов, как копии футболок команд, кепки и другие товары. Брендинг важен для команд и их спонсоров, чье имя обычно красуется на передней части футболок.

В сезоне 2024 года девять команд лиги регби NRL спонсировали футболки казино или азартных игр, и они часто готовы платить больше, чтобы обеспечить спортивное партнерство. Онлайн-слоты и игры казино являются одними из самых популярных развлечений в Австралии. по данным CasinoAus руководства и обзоры, а более 80% населения регулярно делают ставки на такие игры.

Команды могут заработать около 1 миллиона австралийских долларов на спонсорстве игровых компаний, хотя в последние годы наблюдается растущая волна противодействия, а правительство планирует ужесточить меры по рекламе азартных игр. Запрет на спонсорство казино и ставок стал бы серьезным ударом для клубов австралийской лиги регби и самой НРЛ, учитывая, что существуют партнерства, которые генерируют дополнительные доходы в зависимости от результатов.

Источник: unsplash.com

Когда сезон НРЛ 2024 года завершился, двенадцать клубов имели в качестве партнеров компании, занимающиеся букмекерскими конторами или казино, в том числе два имели соглашения о брендинге и права на название стадионов. Текущие предложения предусматривают устранение спонсоров азартных игр к 2025 году, хотя будет интересно посмотреть, как клубы заменят столь важные доходы, которые другие отрасли редко желают или могут сопоставить при переговорах о спонсорских сделках в Австралии.

Ранее в этом году Хранитель сообщил по сделкам AFL, при этом руководство австралийских правил подтверждает, что организация получает процент от оборота азартных игр, помимо действующих официальных спонсорских соглашений. Они также указали, что такие доходы составляют значительную часть общих доходов от спорта. На данный момент все группы, участвующие в реформах спонсорства, действуют с осторожностью, учитывая, что полный запрет может иметь разрушительные последствия для доходов от спорта.

Любопытно, что NRL рассматривает возможность проведения нескольких игр первого раунда в Лас-Вегасе, надеясь задействовать бурно развивающийся рынок онлайн-азартных игр в США, и это свидетельствует о том, насколько тесно австралийский спорт связан с деятельностью по ставкам. Любая такая сделка потенциально может принести сотни миллионов долларов доходов от азартных игр и спонсорства.

Продажа билетов, доходы от проведения матчей, права на трансляцию

Одним из наиболее стабильных и надежных источников дохода в австралийском спорте является продажа билетов и доходы от проведения матчей, которые всегда были хлебом с маслом для клубов. А для болельщиков, которые не могут присутствовать на стадионах или просто предпочитают смотреть матчи дома, права на трансляцию являются еще одним важным источником дохода для команд и соревнований, особенно для австралийских правил и лиги регби.

Согласно данным Footy Industry, опубликованным в октябре, вскоре после заключения Сезон АФЛ 2024 годаОбщая посещаемость матчей достигла нового рекорда в 8.1 миллиона человек. Помимо регистрации самой высокой средней посещаемости в течение сезона, Коллингвуд также достиг максимальной посещаемости индивидуальных матчей: 100,024 XNUMX болельщика посетили их матч против Брисбена на MCG.

AFL также получила поддержку благодаря расширенным сделкам с правами на вещание и СМИ, включая пакет с Seven на сумму 730 миллионов австралийских долларов на следующие пять лет, что в среднем составляет около 147 миллионов австралийских долларов за сезон. Поставщик мобильных прав Telstra также продолжит свое соглашение, стоимость которого оценивается примерно в 50 миллионов австралийских долларов каждый сезон.

Источник: Icetonline.com

Хотя точных цифр по сети платного телевидения Foxtel нет, они являются крупнейшим источником доходов от вещания. Забегая вперед, AFL недавно заключила крупнейшую сделку по правам на спортивную трансляцию внутри страны в истории Австралии, рассчитанную на период с 2025 по 2031 год. Общая стоимость этого семилетнего контракта составит невероятные 4.5 миллиарда австралийских долларов, как было согласовано с платным телевидением Foxtel, Seven free- в эфир и Telstra для мобильных платформ.

Хотя данные по НРЛ еще официально не объявлены, лига регби сообщила о рекордных доходах в размере 593.8 млн австралийских долларов в 2022 году, включая операционный профицит в размере 62.9 млн австралийских долларов и общее сокращение операционных расходов на 17.1 млн австралийских долларов. Как только станут известны данные по сезону НРЛ 2024 года, текущие прогнозы заключаются в том, что это может стать еще одним рекордным сезоном для лиги.

По условиям текущих сделок с 2024 по 2027 год НРЛ получает около 400 миллионов австралийских долларов каждый сезон от прав на трансляцию. Внутренние соглашения включают Nine для аудитории бесплатного вещания и Foxtel для платного телевидения, а также Sky для рынка платного телевидения в Новой Зеландии. Все еще отставая от AFL по доходам от вещания, NRL сталкивается с растущим давлением, требующим пересмотра переговоров о значительном увеличении, когда появится следующее окно возможностей.

Данный сайт использует cookies, чтобы улучшить ваш пользовательский опыт. Мы надеемся, что вы с этим согласны, но, в случае надобности, можете отказаться от их использования по вашему желанию. Принять